随着人们生活水平的提升，通过家居家装，获得更舒适的生活空间也开始成为大家的强需求。近几年随着人们整体消费能力的提升，消费观念升级，整体的生活节奏加快，也更倾向于，缩短时间成本。方便、快捷、一站式服务的家居家装模式也开始应运而生，迎合用户
那么，家装家居行业移动广告又是如何促动用户决策的？整体的家居家装行业广告投放呈现怎样的趋势？都有哪些广告创意点？
本文将以App Growing所追踪到的《9月份家居家装行业的移动广告情报》为依据，解析家居家装行业的广告投放密码。
根据第三方的调研数据显示，家居家装行业的用户集中在21-30岁，30-40岁的青壮年人群，男女比例相对均衡。相对而言广大江浙沿海城市人口集中，市场需求更大，另由于用户更信任本地商家，家装家居行业整体广告地域性也较为明显。
53%的家居家装用户的预算（涵盖家具费用）分布在10万及以下，而家居家装预算在20万及以下的用户占比超过88%。而用户更愿意花费3个月以内安排装修，占比超过54%。传统公司依然是最主要的选择，占比36%，互联网家装公司逐渐崭露头角，有13%的用户会考虑选择互联网家装公司。
统计各平台家居家装行业的广告数家装资讯，百度信息流，巨量引擎，腾讯广告火狐电竞，百度百青藤，搜狗星耀为其中家居家装类广告较多的行业。在百度信息流平台上，家居家装行业的广告数占比略高，为8.53%，相比其他平台占比较为明显。
提取家居家装行业7-9月份不同素材形式的广告数统计，整体家居家装行业广告的视频广告占比大概为2成左右，占比略有波动。而在广告形式方面，家居家装行业以信息流广告为主，9月份信息流广告占比为81.4%。
整理9月份以App下载为目的的广告，住小帮、好好住、土巴兔装修、我在家为其中重点的广告主。
整体而言，可将家居家装行业划分为装修设计（含定制家居类）、家居/家饰、家居建材类、各类家居家装展位等，相关的营销诉求整理如下。
以吸引用户留咨为推广目的，以装修效果图获取/计算装修费用/低报价吸引注意为宣传点，广告创意分析如下。
而在素材图方面，装修设计类主要以客厅效果图的呈现方式，精致细修，图片较少附加其他的文案装饰元素，图片整体以明亮色调为主，布局简洁。
而家装家居类App则不同于传统的家装公司火狐电竞，视频广告会更注重推广一键报价及家装小常识。以住小帮为例，其9月份89.5%的广告为视频广告，视频广告创意主要有以下两类：
1）厂家扶持政策，门槛低，主要表现为免代理费，无需库存，先销后算，无需门店、到厂考察报销路费这几点。
在素材方面，家居建材类广告素材图主要由建材照、厂房照、施工现场图、整装后效果图四大元素单独或组合呈现。
相比其他行业，家居家装行业会更倾向于眼见为实，各类线下展销会开展也较为频繁。此类广告通常以引导用户到线下参展，进一步通过线下展会营销获客。现场优惠多，折扣多，申请大额优惠券及门票为主要的宣传点。
参展时间及免费取票名额通常会在广告文案中说明清楚，制造紧迫感。而本地的展销通常会定向当地投放，并包装为本地市民优惠。相关创意如下：
在素材方面，此类广告通常呈现展会现场样板间、家居实拍效果图/装修设计效果图/各知名品牌展区热闹的人流。
基于App Growing直营电商版追踪到的数据，家居家装行业9月份热推的品类如下。
统计家居家装品类，各商品在9月份新增的销量，整理出9月份家居家装品类热销商品Top3。
说明：以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于App Growing 所追踪到的移动广告投放情报，并去除品牌的敏感信息，版权归原著者所有。
以上为《2019年9月份家居家装行业广告投放分析》，登陆App Growing官网了解更多移动广告投放情报。
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