“新主流 新征程”——8月30日，2022中国新媒体大会在湖南长沙开幕。大会的分论坛，从内容创新、国际传播、社会责任、技术应用多角度纵论新媒体发展。
近年来，全国各地新闻单位坚持守正创新，突出内容建设，围绕融媒体时代重大主题报道出新出彩。重大主题爆款是如何炼成的？8月30日下午，2022中国新媒体大会“构筑主流舆论新高地”内容创新论坛，聚焦中国新闻奖媒体融合奖项获奖作品、融创报道精品创作经验，主创深入分享，专家深刻剖析，揭示创新路径，探寻创优规律。
扛起主流舆论的大旗，筑牢主流价值的“主心骨”。近年来，全国各地新闻单位自觉用党的创新理论凝心铸魂，唱响时代强音，让正能量、主旋律更高昂。
从没有一句解说词的微政论片《领航》，到以科幻角度切入的党史主题创意微电影《望北斗》，在全媒体时代，思想的分量决定着产品的力量，主流媒体压轴镇台之作一定要直击重大主题，用新闻性与艺术性的高度融合赢得受众。
特色鲜明、定位清晰、报道及时、内容权威。《光明追思》以消息、通讯、短视频等多体裁，致敬突出贡献知识分子，传承科学家精神，将已故名家大家的故事和风采长留纸间、心间，形成声浪式传播效果，汇聚社会正能量。
“离新闻现场近一点儿”“细节是重中之重”是天津津云新媒体集团的经验之谈。创作《无胆英雄张伯礼》时，团队从细节上挖掘线索、积蓄情感、精益求精，选取5张照片，抽丝剥茧展现张伯礼推动中医药抗疫的全程，展现党员初心、医者仁心。
“学史讲史，要找到‘助讲’党史的信物、证明，借船出海。”新华日报的《号角催征——解码〈新华日报〉老报纸里的百年初心》，依托老报纸的369个版面、351篇报道和文章，解读历史、寻访当下，激活党报里的党史故事。
树立马克思主义新闻观，要真正做到为人民服务，反映好人民心声，才能切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
为民，是沉下去“看见”。36天的跟拍，呈现出28分钟的纪录片《生死金银潭》。疫情初期，人民日报社新媒体团队深入武汉金银潭医院，记录医患日常和生死时刻，让人们看到了千千万万个普通人的故事。近年来，人民日报新媒体围绕“为民”主题，策划制作了一系列重大时政主题产品，例如生态主题的《江河情缘》，脱贫攻坚主题的《一步千年》。
用普通人物的故事讲述时代的变迁，让用户产生情感共鸣。湖南日报社新湖南客户端创作的精准扶贫首倡地十八洞村题材的新媒体作品四度获得中国新闻奖。《十八洞村龙金彪的Vlog丨脱贫之后》《村里最远那一户》，都是跳出群像表达的框框来讲“一个人”“一户人家”的故事。正因为所有的素材全部来源于人民，来源于“小”和“低处”，我们的作品才会拥有打动人心的力量。
四千米之上，有什么样的中国故事？澎湃新闻发表的全媒体报道《海拔四千米之上》，利用360全景视频技术带读者看到了黄河源的星河遍布、长江源的冰雪皑皑、澜沧江源的原真与野性。极致视觉之外，我们将视角更多聚焦在牧民家庭——洛桑、才仁尼玛家庭从传统圈草场放牧的草原利用者变成了生态守护者，这正是全民参与共建国家公园的生动体现。
为民，是急民之所急。“病死猪乱丢弃，到底谁来管？”山东广播电视台《问政山东》栏目主持人李莎用8次层层递进的连环提问，让相关部门负责同志承认了工作中存在失职和失察的问题。针砭时弊、放大正能量，在互联网时代凝聚共识，让网络空间充满积极向上的力量，才能全力奏响新时代主流舆论最强音。
创新是稀缺资源，是媒体发展必经之道。在新技术和新环境背景下，一些媒体不断突破，把创新作为媒体的新闻舆论工作发展的重要使命和主题，为媒体发展转型树立了新标杆。
电视收视最高的冬奥会、新媒体触达量最高的冬奥会、跨媒体传播量最大的奥运会。亮眼成绩，和创新力分不开。中央广播电视总台以国际领先的4K/8K超高清转播技术、尖端的自主研发超高清特种拍摄装备、最精锐的转播技术保障团队，保障了“科技冬奥·8K看奥运”目标的实现。同时，还生产了一批特质鲜明的新媒体产品，点燃了更多观众的奥运热情。
重大主题对外传播的创新表达，需要降低用户理解门槛，平视和人格化表达。2020年，《老外看小康中国》成为国际传播爆款短视频。火狐电竞运用“寓言故事”，讲好中国小康故事。
在武汉战疫进入最艰难、火狐电竞最胶着的时刻，一碗热干面提振了大家的信心。长江云策划发起了“用家乡美食为热干面加油”联动报道，福建沙县拌面、贵州肠旺面、兰州拉面、河南烩面、天津打卤面……一张张饱含深情的创意海报温暖了武汉。新媒体创意勾起了人们对人间烟火的向往，也让全国人民的心聚合到了一起。
从抗疫牵动全球亿万人心的每一条突发新闻，到脱贫攻坚伸向受困群众的每一双温暖援手；从帮助13388个走失者与家人团聚的“黑科技”寻人，到打造“一村一品、一村一潮”的互联网助农……新媒体投身社会服务，激扬新力量，彰显新责任！30日下午，2022中国新媒体大会“社会服务与新媒体力量”社会责任论坛在长沙举行。
人民日报、新华社、经济日报、芒果超媒、新浪、抖音等11家媒体的大咖作主题演讲，2022中国新媒体联合公益行动暨优秀案例征集启动，乡村振兴智慧融媒公益云平台上线……聚焦新媒体、新责任、火狐电竞新力量，一场头脑风暴让人感受到新媒体敢于担当的澎湃力量。
尽管是新媒体论坛，但率先发声的却是人民日报和新华社等权威“官媒”。传统主流媒体的新媒体转型，让人看到官媒去“官气”，以用户思维服务社会的蓬勃朝气。
2012年7月22日，人民日报法人微博在北京暴雨之夜紧急上线。从十年前那个彻夜未眠，与市民共同守望平安的雨夜起，创新传播手段、履行社会责任火狐电竞、做好社会服务就已经深深融入人民日报新媒体的基因。
人民日报新媒体不断追求可视化、交互性、年轻态，推出了一批有创意、影响力大的爆款产品，建立起“两微两端多账号”的移动传播矩阵，覆盖用户超过了7.5亿。2020年新冠肺炎疫情初期，人民日报客户端紧急开发“新冠肺炎求助者平台”，总点击量超10亿次，收到有效信息超4.2万条，使近万名患者得到及时救治。
我们看得见“大问题”，也听得见“小声音”。新华社新媒体中心创办的新媒体应用“全民拍”，两年来十万条来自基层的“全民拍”照片传递着民生冷暖，也为如何实现凝聚共识“同心圆”模式提供了一份“新媒体+”的生动样本。
李俊说，过去传统媒体新闻热线大多数是牵涉面广的大问题，而“全民拍”征集来的很多是民生小事。仅2021年一季度，网友投稿的线索数达到近两万条，其中反映党风政风的12%、生态环境的9%火狐电竞、消费维权的12%。
公益，究竟是慈善人士的“专属”，还是人人皆可为的人生常态？芒果超媒、新浪微博等新媒体负责人以自身的新媒体实践告诉大家，“互联网+公益”催生出公益新模式，拓宽公益社会辐射面，推动公益全民化，让“人人公益”变成新型生活方式。
“用8分钟时间来说服8000人参与，让8000万人受影响，至少可展望8个亿的慈善规模。”——这是“人人公益”所追求的全新公益打开方式。芒果TV拥有慈善组织、互联网募捐、信息平台等关键的做慈善公益的基础，发起了35个重要的募捐项目，帮助数以千万计的受众。
2008年新浪发起汶川地震的“绿丝带”，成为互联网公益的枢纽。微博一直倡导“人人公益、人人参与”的公益理念，从公益传播媒体报道、公益筹款和公益协作三大价值出发，找准微博公益定位与业务方向。去年全年，新浪微博有超过1.3万个公益认证账号，发布博文总量突破133.5万，线亿元的广告收入，用于相关的公益计划。
2022年是实施“十四五”规划承上启下之年，也是乡村振兴全面展开的关键之年。在新媒体蓬勃发展的时代，如何运用新媒体手段，助力乡村振兴？
论坛现场，中国社科院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任黄楚新、央广网副总编辑伍刚、腾讯SSV为村发展实验室内容生态总监王晓雁分别就“乡村振兴与新媒体力量”主题，根据自身所在机构或平台的特色与创新实践，从县级融媒体中心如何助力乡村振兴、怎样为乡村振兴插上新媒体的“翅膀”、科技如何为乡村“耕耘者”赋能等方面，结合案例进行了生动的演讲。